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游戏巨头能否“降服”女玩家?

时间:2019-09-30 10:57来源:网络整理 作者:迭名 点击:我来投稿获取授权
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《闪耀暖暖》开测不久即登顶App Store免费榜,首日新增达 400 万,畅销名次曲线显示,其排名最高达到过畅销第4。而

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伴随着 8 月上线的《闪耀暖暖》,女性向游戏市场又进入一个高潮期。

《闪耀暖暖》开测不久即登顶App Store免费榜,首日新增达 400 万,畅销名次曲线显示,其排名最高达到过畅销第4。而且凭借这款游戏的一己之力,叠纸游戏瞬间提升 55 个名次,排在国内公司收入榜第5,紧跟腾讯、网易、三七互娱和完美世界。

作为女性向游戏市场的首要玩家,叠纸带动起玩家热潮其实不足为奇,去年一款《恋与制作人》堪称女性向游戏里程碑式的代表作,但这次不同的是,腾讯和网易两大游戏巨头明显有了插足的迹象。前者连续代理和发行了数款女性向游戏,如《执剑之刻》、《食物语》等,而后者继《遇见逆水寒》后又启动了《时空的绘旅人》。

巨头对女性向游戏是浅尝辄止还是另有深意,这值得探讨。

女玩家带领游戏走出冬日?

据中国音数协游戏工委数据显示,去年国内游戏产业整体收入增速明显放缓,实际销售收入2144. 4 亿元,同比增幅5.3%,创近 10 年新低。而今年版号开放后,1- 6 月我国游戏市场实际销售收入1140. 2 亿元,相比 2018 年 1 月- 6 月增长90. 2 亿元,同比增长8.6%,增速同比提高3. 4 个百分点。

仅从宏观数据上看,游戏产业似乎正在回暖,但实则不然。

伽马数据《 2019 年1- 3 月移动游戏报告》显示,今年一季度,进入收入TOP50 的新游数量较去年同期大幅下滑,仅为 3 款,而去年同期这一数据为 8 款。 4 月份,新上线入榜游戏为 20 款,占比20.2%,去年同期为 70 款,占比28.5%。

这说明两个问题:一则,国内游戏版号积压情况依然严重,从开放版号审批至今仅有 1100 多个游戏通过,而去年版号积压最严重的时候有 6000 个以上的游戏排队等待审批。二则,版号限制游戏数量的情况下,新游爆发的几率更小,收入排行榜仍为老牌头部产品占领。

所以,今年整个游戏市场之所以能加速恢复,很大程度上得益于游戏出海,和女性玩家的转化及相关游戏集中上线。

最直观的是女性玩家加大了游戏用户的增长量。 2019 年H1 国内游戏用户规模达5. 54 亿人,同比增长5.1%,而女性手游的玩家数量从 2013 年的 4830 万人激增至 2017 年的2. 19 亿人,复合年增长率高达到46%,预计 2022 年增至4. 03 亿人。同时,近两年以来女性向游戏的市场表现可圈可点。

如《闪耀暖暖》,它为叠纸游戏贡献了 8 月全球App Store 和Google Play 总收入的89.5%,并使叠纸 8 月份的收入环比增长 10 倍。还有《熹妃传》《熹妃Q传》《宫廷计手游》及《京门风月》,这四款出自玩友时代的女性向游戏, 2018 年的收益分别为4. 43 亿元、6. 92 亿元、2. 75 亿元和0. 46 亿元。

在这种行业背景下,巨头很难不对女性向游戏动心,尤其是主流游戏在政策监管下仍旧战战兢兢,女性向游戏开发、审核和推广遇到的压力反而相对较小。

不过更关键的一点是,他们还看中了女性向游戏潜在的粉丝效应。近日,腾讯旗下的阅文集团公布了一项AI赋能网络文学的“IP唤醒计划”,是将 100 部小说的原着和主人公IP划分为精英、校草、电竞大神以及仙君 4 种人格设定,平台用户可领养心仪的角色,收获专属新男神。

自《恋与制作人》之后,纸片人偶像化的趋势已经显现,阅文集团的举动实则与之异曲同工,而这又和腾讯泛娱乐体系以IP为核心的整体战略不谋而合。

搅局、通吃还是分一杯羹?

去年腾讯UP大会上,腾讯游戏副总裁刘铭在接受采访时曾说:“二次元、女性向、体育,是我们接下来的重点”。紧随其后,《自由幻想》手游、与西山居合作的《云裳羽衣》相继公布,而同期完美世界也在重点打造《梦间集》。

或许从去年开始,这些头部游戏厂商已经有意朝女性化游戏倾斜,但没曾想被忽如其来的行业动荡阻断。

游戏巨头能否“降服”女玩家?

(责任编辑:admin)
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